Van marktkans naar product
Klantbehoeften en commerciële kansen worden een heldere propositie, een verdienmodel, een roadmap en een product dat daadwerkelijk geleverd kan worden.
Klaas Joosten · Founder · Interim CEO/CTO · AI Product & Process Leader
Van commerciële kans naar
werkend product.
Ik help organisaties commerciële kansen en vastgelopen processen te veranderen in werkende producten. Ik breng business, technologie en AI-gedreven teams bij elkaar — van propositie en roadmap tot uitvoering en groei, met AI in het ontwikkelproces zelf.
- €20M
- netto-omzet (2010), verkocht aan Axel Springer
- 4
- platformen gebouwd, 3 bedrijven opgericht
- ~€4M
- aan venture funding opgehaald
- 4 mnd
- om ZEEF te herbouwen met AI-agents
Misschien verandert AI alles
Als founder en CTO heb ik van dichtbij gezien hoe snel AI zich ontwikkelt — en hoe het pad van idee naar product daarmee in hoog tempo verandert.
Claude, ChatGPT en de gereedschappen daaromheen leveren een enorme productiviteitswinst, maar alleen als je het ontwikkelproces er opnieuw omheen inricht. En die inrichting is nooit af: wat vandaag werkt, is over drie maanden achterhaald. Daar houd ik me dagelijks mee bezig.
Mijn inzet
Van handmatig proces naar slimme werkwijze
Processen gaan terug naar hun essentie: AI waar dat versnelt, specialisten waar die nodig blijven, menselijk oordeel waar dat leidend moet zijn.
Van losse experts naar een leverend team
Developers, marketeers, productspecialisten en AI-agents werken vanuit één doel, zodat strategie en uitvoering niet van elkaar losraken.
Disciplines
Ik verbind vakgebieden die vaak los van elkaar worden georganiseerd. Zo worden strategie, product, commercie en uitvoering één leverend proces.
Product en business development
- Klantbehoeften vertalen naar proposities en roadmaps
- Verdienmodellen, partnerships en routes naar de markt
- Producten valideren voordat de organisatie eromheen schaalt
- Distributie vanaf het begin onderdeel maken van het product
Proces- en AI-transformatie
- Zichtbaar maken waar werk vertraagt of eigenaarschap verliest
- Bepalen wat AI kan overnemen en wat het niet mag
- Experimenten omzetten in beheerste werkprocessen
- Menselijk oordeel expliciet houden in geautomatiseerde processen
Leiderschap en uitvoering
- Multidisciplinaire product-, technologie- en commerciële teams aansturen
- Vertalen tussen directie en technische specialisten
- Spec-gedreven opleveren met heldere besluiten en eigenaarschap
- Fundraising, begrotingen, investeerders en bestuurlijke verantwoordelijkheid
De technische details, voor wie ze wil
AI-engineering
- Agent-ontwerp met tools, geheugen en overdracht
- Evals en log tracing die AI van kletsen naar productie tillen
- Permissies, guardrails en discipline in het contextvenster
- Prompt-architectuur en retrieval-ontwerp
- Ranking en relevantie — ZEEFTCO, een human-in-the-loop-engine
Product en platform
- Next.js 16 en React 19, App Router
- Supabase — Postgres, Auth en Row Level Security
- Vercel, serverless-first deployen met preview-flows
- Stripe-facturatie en abonnementenlogica
- TypeScript van voor tot achter, strict mode
- Google Cloud Platform, negen jaar in productie bij LinkPizza
Van teams aansturen naar AI-gedreven werken
Ik stuurde deze disciplines jarenlang aan voordat ik er AI op toepaste. Daardoor kan ik hetzelfde werk nu sneller, met kleinere teams en expliciete menselijke controle organiseren. Bij ZEEF heb ik dat van binnenuit geleerd.
Engineering en platform
Toen
Ontwikkelteams aangestuurd op een Java/JSF-monoliet waar vijf tot zeven engineers voor nodig waren om alleen al stil te blijven staan.
Nu
AI-codeeragents gebruiken om de hele leveringsketen te doorgronden en AI-gedreven productteams aan te sturen met besluiten die in het werk zijn verankerd.
Marketing, SEO en content
Toen
SEO-specialisten en performance-marketeers aangestuurd, van affiliate bij M4N tot influencers bij LinkPizza.
Nu
Content- en SEO-pijplijnen die agents van begin tot eind draaien, met een mens op de eindredactie.
Finance en administratie
Toen
Begroting, forecast en jaarrekening, plus de verantwoording die hoort bij investeerders en aandeelhoudersvergaderingen.
Nu
Rapportages en administratieve stromen die AI voorbereidt, zodat alleen het oordeel overblijft.
Projecten
Vijf hoofdstukken, vijfentwintig jaar: van affiliate-infrastructuur en marktplaatsen naar door mensen gecureerd zoeken. ZEEF leidde ik twee keer — eerst met een team, later met AI-agents.
ZEEF
2026 — nowOprichter, CEO & CTO
Gecureerd zoeken, opnieuw gebouwd. Elke link is gekozen door een curator met naam en toenaam in plaats van gerangschikt door een onzichtbaar model, en elk onderwerp kan meer dan één perspectief dragen. Ik herbouwde het product met AI-codeeragents om van binnenuit te leren hoe AI-gedreven productteams moeten worden aangestuurd.
- In mijn eentje herbouwd in minder dan vier maanden op Next.js en Supabase
- ZEEFTCO — een eigen human-in-the-loop rankingengine
- AI-ondersteunde linkontdekking op de Anthropic Claude API, in meerdere talen
- 5.000+ aanmeldingen en 3.700+ gestarte pagina’s sinds de zachte herlancering van april 2026
- Next.js 16
- React 19
- Supabase
- Vercel
- Claude
klaasjoosten.com
2026 — nowOntwerp & bouw
Deze site. Een tweetalige, statisch gegenereerde portfolio, gebouwd zoals ik nu ook klantwerk aanstuur: ontworpen en geschreven met AI-codeeragents, met elk cijfer erop terug te voeren op één bronbestand. Mijn eigen etalage bouwen was de goedkoopste manier om de praktijk eerlijk te houden — ik kan een team niet vragen zo te werken zonder het zelf te doen.
- In mijn eentje ontworpen en gebouwd met AI-codeeragents, van lege repository tot productie
- Tweetalig van constructie: een Engels veld zonder Nederlandse tweelinghelft breekt de build
- Elke bewering is terug te voeren op één bronbestand, met tests die falen zodra een cijfer afdwaalt
- Statisch op Vercel: geen database, geen runtime-verzoeken, een strikte content security policy
- Next.js 16
- React 19
- Vercel
- Claude Code
LinkPizza
2016 — 2025Oprichter & CEO
Een content-, influencer- en affiliate-marktplaats waar merken samenwerkingen met makers kochten en het platform matching, tracking en betalingen regelde. Ik leidde de strategie en een multidisciplinair team van 15, haalde €2 miljoen op en groeide richting €1 miljoen jaaromzet voordat ik het overdroeg aan een nieuwe eigenaar.
- €2 miljoen opgehaald in meerdere rondes, een team van 15, richting €1 miljoen jaaromzet
- Draaide negen jaar volledig op Google Cloud Platform: compute, data en opslag, netwerk en deploys
- Een marktplaats door de coronacrash in influencerbestedingen geloodst
- In 2025 overgedragen aan een nieuwe eigenaar
- Leverde het principe eigenaarschap-versus-rentmeesterschap op dat nu in ZEEF zit
- Marketplace
- Affiliate
- Influencer
- Google Cloud
ZEEF 1.0
2013 — 2016Oprichter & CEO
De eerste ZEEF: een curatieplatform waar vakexperts pagina’s met handgekozen links bouwden, als tegenwicht tegen algoritmisch zoeken. Het bewees de these — duizenden curatoren meldden zich — en het bewees nog iets: een Java/JSF-monoliet waar vijf tot zeven engineers voor nodig waren om alleen al stil te staan.
- €1,8 miljoen opgehaald, een team van 13
- 11.000 curatoren, 16.000 expertpagina’s en 3,5 miljoen gecureerde links
- 100.000 pageviews en 35.000 unieke bezoekers per maand
- Het domein heeft nog altijd Ahrefs DR 63, Moz DA 60 en ongeveer 728k backlinks uit die tijd (augustus 2026)
- De architectuurles die elke herbouw daarna heeft gevormd
- Java/JSF
- Curated search
- SaaS
Zanox (now AWIN)
2011 — 2013CTO Benelux & Integration Lead
Na de overname van M4N door Zanox leidde ik de technische integratie met het internationale affiliateplatform. De rol bracht me van een founder-led bedrijf naar het coördineren van migraties, datastromen en internationale teams binnen een organisatie van ongeveer 350 mensen.
- Affiliates, adverteerders en datastromen van M4N naar Zanox gemigreerd
- Internationale integratieteams gecoördineerd
- Een schaalbaar internationaal datafeedsysteem gebouwd
- International integration
- Affiliate infrastructure
- Datafeeds
M4N
1999 — 2011Medeoprichter & CTO
Het eerste en grootste affiliate-marketingplatform van Nederland: adverteerders gekoppeld aan meer dan 40.000 websites die hun producten aanbevolen tegen commissie per verkoop. Begonnen in studentenhuis Hera als Mbuyu, naar de baobab-marktboom, later hernoemd tot M4N — Money For Nothing. Hier leerde ik hoe commerciële prikkels stilletjes bepalen wat mensen te zien krijgen.
- Drie keer in de Deloitte Technology Fast 50, en een FD Gazellen Award
- 40.000+ websites, 10.000+ affiliates en 400+ programma’s
- ~€20 miljoen netto-omzet (2010), het jaar voor de overname
- Een engineeringteam van 15 binnen een bedrijf van 60 mensen
- Exit via verkoop aan Zanox (Axel Springer) in 2011
- Affiliate network
- Custom platform
/llms.txt
Met AI gebouwd, met opzet
Deze site ís het argument. Hij is gespecificeerd, gebouwd, beoordeeld en opgeleverd met Claude Code — eerst een ontwerpdocument, dan een implementatieplan, dan code, dan verificatie. De spec en de volledige commit-historie staan in de repository.
- Een ontwerpdocument, geschreven en goedgekeurd vóór één regel code
- Alle teksten in één getypeerd contentbestand — de build faalt als een vertaling ontbreekt
- Geen animatiebibliotheek: CSS-keyframes en één IntersectionObserver
- Een machineleesbare samenvatting op /llms.txt, voor de agents die dit hierna lezen
Over mij
Klaas Joosten
Founder · Interim CEO/CTO · AI product- en procesleider
Mijn wereldbeeld is gevormd in Tanzania, waar mijn ouders medisch en ontwikkelingswerk deden. Dat maakte vroeg één ding duidelijk: bouw systemen die op schaal goed doen, of begin er niet aan.
Ernstige dyslexie zou de hindernis worden. Het bleek de training: radicaal vereenvoudigen, structuur aanbrengen en signaal van ruis scheiden. Die gewoonten bepalen nu hoe ik producten, processen en teams begrijpelijk maak.
De rest is uithoudingsvermogen. De Weissensee op de schaats, Nereus op het water, de Mont Ventoux op twee wielen. Amateurvoetbal en -hockey fluiten leerde me de andere helft: onder druk eerlijk beslissen, helder uitleggen en het spel in beweging houden.
Wie durft te springen,
leert vliegen
Neem contact op
Beschikbaar voor interim-CEO/CTO-, productleiderschaps- en AI-transformatierollen waarin business, proces en technische uitvoering samen moeten bewegen.
Hoe dat er meestal uitziet
- CEO en directie
- Interim CEO/CTO · Productleiderschap
- Een commerciële kans of vastgelopen proces omzetten in een product en organisatie die het kunnen leveren.
- Recruiters
- CEO · Product · AI-transformatie
- Leiderschap op founderniveau, met aantoonbare ervaring in platforms, marktplaatsen, funding, teams en exits.
- Interim- en transformatiemanagers
- Product- en procespartner
- Businessbesluiten, specialisten en AI-gedreven uitvoering verbinden binnen een bredere transformatie.